Структура и содержание аргументации в жанре кредитного предложения (на материале английского и русского языков)
Скачать 1.32 Mb.
|
View Rates *Assumes 20% down payment and 48 equal monthly payments with a 3.50% Annual Percentage Rate (APR) which includes a $100 documentation fee. 1The 3.50% Annual Percentage Rate (APR) is available for up to 48 months on auto loans $1,000 and higher at 100% loan-to-value (LTV) or less. $100 documentation fee is waived. Loan-to-value is based on the vehicle invoice/market guide retail value including tax, title and fees. Maximum loan amount is $50,000. Vehicle must be 2009 or newer to qualify. There is a mileage cap of 200,000 miles on all used vehicles. Auto insurance is required. Loan payment and APR will vary based on the loan amount, the term, and any fees. Offer is subject to credit qualifications. Loan payment example: with 0% down-payment, a $10,000 automobile loan at a 3.50% APR for 48 months and a monthly payment of $223.88. Offer effective March 25, 2013 and is subject to withdrawal or change at any time without notice. All loans are offered through First Midwest Bank. Далее представим персональный кредит, который позволит решить ряд возникших финансовых сложностей. Выдвигаются преимущества данного предложения: immediate funding, simple application, fixed term, fixed rate, low minimum loan amounts, которые являются терминами и авторы не стремятся от них отойти, а напротив, продолжают их использовать, указывая, на наш взгляд, на асимметричные роли коммуникантов. Пример: Why get a Personal Loan? A Personal Loan offers a number of advantages:
Reduce your debt A loan is a smart way to consolidate high-interest rate balances under one monthly fixed rate, fixed term payment. You may be able to pay less over the term of your loan, reduce interest costs and increase “What’s Left” each month. Learn more about the Debt Pay Down Solution®. Fund planned and unplanned expenses A Personal Loan gives you access to funds at a lower cost than high-interest rate retail cards. You can use your loan to pay for:
Так, можно приводить большое количество контекстов, здесь очевидна структура кредитного предложения, где есть название самого предложения: a Personal Loan, Auto Loans, Real estate loans, мы находим адресата: Real estate loans are for business owners who want to finance new or existing commercial real estate, т.е. это – владельцы бизнеса, которые хотели бы финансировать новую или уже существующую коммерческую недвижимость. В представленных кредитных предложениях отдельно обозначены требования к клиентам. Что немаловажно, для дополнительных условий банк использует более мелкий шрифт, например: *Assumes 20% down payment and 48 equal monthly payments with a 3.50% Annual Percentage Rate (APR) which includes a $100 documentation fee. Для банка, с одной стороны, важно привлечь как можно больше потребителей, но при этом обезопасить собственные интересы и подстраховаться на случай невыплаты, но сделать это уже не особо привлекая внимание адресата, клиента. В представленных примерах среди терминов используются следующие: real estate, loan, tax assessment on property, balloon payment options и т.д. Возможно это происходит потому, что кредитное предложение в письменной форме само по себе предполагает строгое использование терминов, поскольку они не терпят иного толкования. Вероятно, можно говорить об обратном при устной форме общения. Однако это предположение требует проверки. Рассмотрим примеры кредитного предложения российских банков. Пример: Кредит наличными Вам срочно нужна крупная сумма? Не раздумывайте — воспользуйтесь кредитом наличными ВТБ24, и вы получите индивидуальную ставку и быстрое оформление при минимальном количестве документов. Оформите заявку без лишних слов прямо на сайте!
После того как Вы заполните заявку, Вам перезвонит сотрудник банка и уточнит срок принятия кредитного решения, а также список необходимых документов. Получить деньги Вы сможете в ближайшем отделении – наличными или переводом на банковскую карту. Специальные условия по кредиту предоставляются только клиентам, получившим соответствующее персонализированное предложение от банка по SMS или e-mail. Погашайте кредит ежемесячно равными платежами удобным для Вас способом. Полное или частичное досрочное погашение возможно в любой день без ограничений по сумме <…> Калькулятор
<…> Правила Заполнить заявку Почему это выгодно
В примерах кредитных предложений российских банков также все упорядочено и указывается на наличие финансовой проблемы у клиента в общем: Вам срочно нужна крупная сумма? и предлагается конкретное решение: Не раздумывайте — воспользуйтесь кредитом наличными ВТБ24, и вы получите индивидуальную ставку и быстрое оформление при минимальном количестве документов. Помимо этого авторы данного предложения представляют аргументы в пользу положительного решения: Почему это выгодно, а выгодно это потому что: процентная ставка по кредиту рассчитывается индивидуально; кредит составит от 100 тысяч (если сумма превысит 2 млн рублей для держателей Зарплатной карты ВТБ24 и 1 млн рублей), срок кредитования от 6 месяцев, при оформлении кредита вы можете воспользоваться программой страхования жизни и трудоспособности заёмщика и т.д. Расположение к клиенту выражено следующим образом: Погашайте кредит ежемесячно равными платежами удобным для Вас способом... Полное или частичное досрочное погашение возможно в любой день без ограничений по сумме. Для прозрачности намерений банка представлен калькулятор, что даёт надежду, что всё честно и выгодно для клиента: Калькулятор Процентная ставка по кредиту от 18% Минимальная сумма кредита 100 000 руб. Максимальная сумма кредита 3 млн руб. Срок кредита до 7 лет В данной письменной коммуникации, по нашему мнению, роли участников - асимметричны. Один из них занимает властную позицию (банк), используя язык власти, т.е. оперируя терминами, а другой субъект (клиент банка) вынужден принимать условия, навязанные этим языком. Таким образом, можно сделать следующий вывод: в жанре кредитного предложения социально-экономические роли участников асимметричны. Для делового общения характерно сохранение терминологии и обладатель властной позиции диктует свои условия с помощью данной терминологии. И российские и американские банки прибегают к терминам, чтобы воздействовать на адресата и аргументировать свою позицию. 3.4. Функционирование закона обратного отношения между объёмом и содержанием понятия в кредитном предложении Эволюцию термина можно объяснить с точки зрения когнитивной лингвистики. Для этого необходимо обратиться к языковой картине мира. Лингвистические когнитивные структуры «самым непосредственным образом участвуют в формировании языковой картины мира, в то время как «материалом» формирования (концептуальной) картины мира служат в первую очередь феноменологические когнитивные структуры. Последние имеют (или могут иметь) вербальную «оболочку», то есть выступают в паре с лингвистическими когнитивными структурами» [Красных 2003: 67]. Языковая картина мира – это совокупность зафиксированных в единицах языка представлений народа о действительности на определённом этапе развития народа, представление о действительности, отражённое в языковых знаках и их значениях – языковое членение мира, языковое упорядочение предметов и явлений, заложенная в системных значениях слов информация о мире. Такое определение картины мира называют наивной. Языковая картина мира в значительной степени представляет для исследователя-лингвиста лишь исторический интерес, поскольку она отражает состояние восприятия действительности, сложившееся в прошлые периоды развития языка в обществе. По языковой картине мира нельзя достоверно судить о современных представлениях этноса о мире, об актуальной концептосфере народа [Стернин, Попова: 38]. Мы склонны полагать, что отношение к термину поменялось не только у какого-то конкретного этноса, в его концептосфере, но это характерно для общества в целом. Также исследователи разделяют менталитет и концептосферу. Менталитет определяется как специфический способ восприятия и понимания действительности, определяемый совокупностью когнитивных стереотипов сознания, характерных для определённой личности, социальной или этнической группы людей. Можно говорить о менталитете личности, группы и народа (этноса). Менталитет конкретной личности обусловлен национальным, групповым менталитетом, а также факторами личного развития человека – его образованием, культурой, опытом восприятия и интерпретации явлений действительности. Это личные ментальные механизмы восприятия и понимания действительности. Групповой менталитет – это особенности восприятия и понимания действительности определенными социальными, возрастными, профессиональными, гендерными и т.д. группами людей. Хорошо известно, что одни и те же факты действительности, одни и те же события могут быть по-разному восприняты в разных группах людей. Мужчины и женщины, дети и взрослые, гуманитарии и технари, богатые и бедные и т.д. весьма по-разному могут воспринимать и интерпретировать одни и те же факты. Это связано с так называемым механизмом каузальной атрибуции, то есть когнитивными стереотипами, диктующим приписывание причин тому или иному следствию, событию. Менталитет группы формируется в тесной связи с групповыми установками, действующими в группе механизмами апперцепции. В этой связи представляется необходимым обратиться к уже упомянотому дискурсу экспертного сообщества, где участники данного дискурса оперируют терминами, понятными им. Как мы уже упоминали в Главе 1, термин - это специальное, точное слово. Таким образом, в рамках когнитивной лингвистики, групповой менталитет может быть соотнесён с дискурсом экспертного сообщества. Эволюция термина заключается в том, что когда-то он носил сакральный характер и нёс ограничение. На наш взгляд, данное ограничение сохраняется в сфере употребления, среди экспертов. Нами уже говорилось, что отдельные термины выходят за рамки экспертного сообщества, но не все. Чаще всего за тем или иным термином стоит нечто большее, что неизвестно клиенту. Термин – это реализация власти держателя материального ресурса. Условия кредитования наименее выгодные для банка – это то, что выносится за рамки фокуса коммуникации (например, более мелкий шрифт, сноски и т.д.). Пример: Auto Loans Buying a car has never been easier. With competitive rates and flexible terms – ranging from 36 to 72 months on new vehicles and 36 to 60 months on used vehicles – we can help you maximize your borrowing potential without sacrificing your long-term financial success. And now, with the First Midwest Home & Auto Loan Sale, you can take advantage of 3.50% APR1 for up to 48 months on: • New vehicles • Used vehicles • Refinancing your current auto loan | ||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Это значит, что и переводчик-теоретик и переводчик-практик должен отдавать себе отчет в особенностях обоих языков в сравнительном... |  | Функциональные различия официально-делового стиля русского и английского языков и проблемы перевода |
| Формировать умение написания сочинения в эпистолярном жанре; развивать устную и письменную речь учащихся | | Характеристики, структура и содержание Раздел Характеристики, структура и содержание учебной дисциплины |
| | Индексация – сущность процесса, основные принципы. Формула сметной стоимости и структура сметы. Сметно-нормативная база 1984 г структура... | |
| Индексация – сущность процесса, основные принципы. Формула сметной стоимости и структура сметы. Сметно-нормативная база 1984 г структура... | | |
| Заполните с указанием степени владения языком (для русского/украинского языков: чистая речь и письмо, свободное изложение и понимание;... | | Заполните с указанием степени владения языком (для русского/украинского языков: чистая речь и письмо, свободное изложение и понимание;... |