Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Южно-Уральский государственный университет»
(национальный исследовательский университет)
Факультет «Журналистика»
Кафедра «Массовая коммуникация»
PR-проект «Как городу стать чистым?»
(Образовательный проект, направленный на пропаганду бережного отношения к окружающей среде, нереализованный PR-проект)
Руководитель: к.ф.н, доцент Екатерина Николаевна Пескова
Автор: студент группы ФЖ-404,
специальность «Связи с общественностью»
Лавренова Марина Александровна
(тел. 89127747450, marina17051992@mail.ru)
Челябинск
2013
Содержание
Введение…………………………………………………………………………….......3
I. АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЭТАП………………………………………………………....4
Ситуационный анализ………………………………………………………………….4
SWOT- анализ ……………………………………………………………...................16
II. ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ…………………………………………………….......18
Идея и стратегия………………………………………………………………………18
Описание технологий и инструментов…………………………………………........20
Календарное планирование…………………………………………………..............26
Бюджетное планирование...………………………….……………………………….28
III. ЭТАП РЕАЛИЗАЦИИ…………………………………………………………….30
IV. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ…………………………………………………..30
Количественные критерии эффективности………………………………………….30
Качественные критерии эффективности…………………………………………….30
Заключение…………………………………………………………………………….31
Приложение 1. Бриф на проведение PR-кампании…………………………………32
Приложение 2. Сценарий мероприятия «Как сделать город чистым?»…………...34
Приложение 3. Разработанные инструменты PR-проекта……………………….35
Приложение 4. Сценарий для проведения Акции «Чистый город»………………36
Приложение 5. Сценарий классного часа «Сделаем город чище!»………………..37
Приложение 6. Положение о конкурсе экологических плакатов «Мы живем в чистом городе!»………………………………………………………………………40
Приложение 7. Сценарий сказки «Как сделать город чистым?»…………………..42
Введение
В 2012 году Администрацией Копейского городского округа Челябинской области был реализован проект селективного сбора мусора, когда заработала мусоросортировочная станция на полигоне «Южный», а в городе началась установка специальных евроконтейнеров.
В месяц на перерабатывающий завод в Челябинск попадает 150 тонн бытовых отходов. По подсчетам экспертов, с начала работы станции на переработке одной только бумаги было спасено 6 750 взрослых сосен, сэкономлено 155 тыс. кубометров воды или 155 триллионов литров, миллион кВт электроэнергии, не сожжен кислород, достаточный для 20 тысяч человек, и предотвращен выброс 1150 тонн СО2. Таким образом, тонны ПЭТ-бутылок, стекла, пластиковой и жестяной тары не будут лежать на свалке столетиями.
Базисным субъектом PR-проекта является Администрация Копейского городского округа, отдел экологии и природопользования.
Проблема: недостаточная осведомленность целевой аудитории о проблеме селективного сбора мусора в г. Копейске.
Цель: информировать целевую аудиторию о необходимости селективного сбора мусора в г. Копейске, воспитание экологической ответственности у граждан города с детства.
Задачи:
- исследовать проблему, проанализировать всю имеющуюся на сегодняшний день информацию по данному вопросу;
- подготовить план проведения мероприятий;
- реализовать мероприятия проекта;
- провести оценку эффективности реализованного проекта.
Целевая аудитория: дети в дошкольном возрасте и школьники начального звена (1 – 4 класс).
География проекта: г. Копейск
Этапы PR-кампании совпадают с выдвигаемыми задачами.
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЭТАП
Ситуационный анализ
Проведем анализ деятельности Администрации Копейского городского округа в сфере сохранения экологии и его ресурсов. Рассмотрим структуру организации, особый интерес для нас представляют: основные направления деятельности отдела, миссия, информация о руководителях и сотрудниках, правовые документы, сотрудничество с целевыми аудиториями в особенности со СМИ. Данное исследование мы проводим для того, чтобы изучить проблему проекта, выявить слабые стороны и возможности организации.
Внутренние факторы:
Профиль деятельности Администрации Копейского городского округа:
Целью деятельности администрации является, исходя из интересов населения, решение вопросов местного значения, отнесенных к компетенции исполнительно-распорядительного органа местного самоуправления действующим законодательством, Уставом муниципального образования «Копейский городской округ», иными нормативными актами, а также выполнение отдельных государственных полномочий, переданных органам местного самоуправления городского округа федеральными законами и законами Челябинской области.
Администрация в пределах своей компетенции осуществляет следующие полномочия:
1) формирует проект бюджета городского округа, разрабатывает проекты планов и программ экономического и социального развития городского округа, осуществляет материально-техническое обеспечение их выполнения, организует сбор статистических показателей, характеризующих состояние экономики и социальной сферы городского округа, и представляет указанные данные органам государственной власти в порядке, установленном действующим законодательством;
2) инициирует установление, изменение и отмену местных налогов и сборов, осуществление расходов из средств местного бюджета;
3) в установленном порядке формирует и размещает муниципальный заказ;
4) учреждает печатное средство массовой информации для опубликования муниципальных правовых актов, обсуждения проектов муниципальных правовых актов по вопросам местного значения, доведения до сведения жителей городского округа официальной информации о социально – экономическом и культурном развитии муниципального образования, о развитии его общественной инфраструктуры и иной официальной информации;
5) заключает, изменяет, расторгает гражданско-правовые договоры;
6) владеет, пользуется и распоряжается имуществом, находящимся в муниципальной собственности городского округа;
7) организует в границах городского округа электро-, тепло-, газо- и водоснабжение населения, водоотведение, снабжение населения топливом;
8) организует дорожную деятельность в отношении автомобильных дорог местного значения в границах городского округа, а также осуществление иных полномочий в области использования автомобильных дорог и осуществления дорожной деятельности в соответствии с законодательством Российской Федерации;
9) осуществляет обеспечение малоимущих граждан, проживающих в городском округе и нуждающихся в улучшении жилищных условий, жилыми помещениями в соответствии с жилищным законодательством, организацию строительства и содержания муниципального жилищного фонда, создание условий для жилищного строительства;
10) создает условия для предоставления транспортных услуг населению и организации транспортного обслуживания населения в границах городского округа;
11) участвует в профилактике терроризма и экстремизма, а также в минимизации и (или) ликвидации последствий проявлений терроризма и экстремизма в границах городского округа;
12) участвует в предупреждении и ликвидации последствий чрезвычайных ситуаций в границах городского округа;
13) организует охрану общественного порядка на территории городского округа муниципальной милицией;
14) организует обеспечение первичных мер пожарной безопасности в границах городского округа;
15) организует мероприятия по охране окружающей среды в границах городского округа;
16) организует предоставление общедоступного и бесплатного начального общего, основного общего, среднего (полного) общего образования по основным общеобразовательным программам, за исключением полномочий по финансовому обеспечению образовательного процесса, отнесенных к полномочиям органов государственной власти субъектов Российской Федерации; организует предоставление дополнительного образования детям (за исключением предоставления дополнительного образования детям в учреждениях регионального значения) и общедоступного бесплатного дошкольного образования на территории городского округа, а также организовывает отдых детей в каникулярное время;
17) организует оказание на территории городского округа первичной медико-санитарной помощи в амбулаторно-поликлинических, стационарно-поликлинических и больничных учреждениях, скорой медицинской помощи (за исключением санитарно-авиационной), медицинской помощи женщинам в период беременности, во время и после родов;
18) создает условия для обеспечения жителей городского округа услугами связи, общественного питания, торговли и бытового обслуживания;
19) организует библиотечное обслуживание населения, комплектование и обеспечение сохранности библиотечных фондов библиотек городского округа;
20) создает условия для организации досуга и обеспечения жителей городского округа услугами организаций культуры;
21) создает условия для развития местного традиционного народного художественного творчества, участия в сохранении, возрождении и развитии народных художественных промыслов в городском округе;
22) организует сохранение, использование и популяризация объектов культурного наследия (памятников истории и культуры), находящихся в собственности городского округа, охрану объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) местного (муниципального) значения, расположенных на территории городского округа;
23) обеспечивает условия для развития на территории городского округа физической культуры и массового спорта, организации проведения официальных физкультурно-оздоровительных и спортивных мероприятий городского округа;
24) создает условия для массового отдыха жителей городского округа и организация обустройства мест массового отдыха населения;
25) осуществляет формирование и содержание муниципального архива;
26) осуществляет организацию ритуальных услуг и содержание мест захоронения;
27) организует сбор, вывоз, утилизацию и переработку бытовых и промышленных отходов;
28) организует благоустройства и озеленение территории городского округа, использование, охрану, защиту, воспроизводство городских лесов, лесов особо охраняемых природных территорий, расположенных в границах городского округа;
29) организует выдачу разрешений на строительство, разрешений на ввод объектов в эксплуатацию при осуществлении строительства, реконструкции, капитального ремонта объектов капитального строительства, расположенных на территории городского округа, утверждение местных нормативов градостроительного проектирования городского округа, ведение информационной системы обеспечения градостроительной деятельности, осуществляемой на территории городского округа, резервирование земель и изъятие, в том числе путем выкупа, земельных участков в границах городского округа для муниципальных нужд, осуществляет земельный контроль за использованием земель городского округа;
30) организует выдачу разрешений на установку рекламных конструкций на территории городского округа, аннулирование таких разрешений, выдачу предписаний о демонтаже самовольно установленных вновь рекламных конструкций на территории городского округа, осуществляемых в соответствии с Федеральным законом "О рекламе";
31) присваивает наименования улицам, площадям и иным территориям проживания граждан в городском округе, устанавливает нумерации домов, организует освещение улиц и установку указателей с наименованиями улиц, номерами домов;
32) организует осуществление мероприятий по гражданской обороне, защите населения и территории городского округа от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера, включая поддержку в состоянии постоянной готовности к использованию систем оповещения населения об опасности, объектов гражданской обороны, создание и содержание в целях гражданской обороны запасов материально-технических, продовольственных, медицинских и иных средств;
33) осуществляет создание, содержание и организацию деятельности аварийно-спасательных служб и (или) аварийно-спасательных формирований на территории городского округа;
34) организует работу по созданию, развитию и обеспечению охраны лечебно-оздоровительных местностей и курортов местного значения на территории городского округа;
35) организует и осуществляет мероприятия по мобилизационной подготовке муниципальных предприятий и учреждений, находящихся на территории городского округа;
36) осуществляет мероприятия по обеспечению безопасности людей на водных объектах, охране их жизни и здоровья;
37) создает условия для расширения рынка сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия, содействует развитию малого и среднего предпринимательства, оказывает поддержку социально ориентированным некоммерческим организациям, благотворительной деятельности и добровольчеству;
38) организует и осуществляет мероприятия по работе с детьми и молодежью в городском округе;
39) осуществляет в пределах, установленных водным законодательством Российской Федерации, полномочий собственника водных объектов, устанавливает правила использования водных объектов общего пользования для личных и бытовых нужд и информирование населения об ограничениях использования таких водных объектов;
40) создает условия для деятельности добровольных формирований населения по охране общественного порядка;
41) осуществляет муниципальный лесной контроль и надзор;
42) определяет цели, условия и порядок деятельности муниципальных предприятий и учреждений, утверждает их уставы, заслушивает отчеты об их деятельности на комиссиях;
43) привлекает заемные средства, в том числе за счет выпуска муниципальных ценных бумаг, в порядке, установленном Собранием депутатов;
44) осуществляет выдачу бюджетных кредитов юридическим лицам, предоставление муниципальных гарантий в порядке, установленном Собранием депутатов;
45) осуществляет контроль за использованием территорий и инфраструктуры городского округа;
46) принимает решения о развитии застроенных территорий городского округа;
47) организует и проводит на территории городского округа муниципальный контроль за соблюдением требований, установленных муниципальными правовыми актами;
48) осуществляет иные полномочия, предусмотренные законодательством Российской Федерации, Челябинской области, уставом муниципального образования «Копейский городской округ», решениями Собрания депутатов Копейского городского округа.
Структура организации (количественный и качественный состав, принципы построения, вид управления)
Руководство:
Глава Копейского городского округа Челябинской области – Истомин Вячеслав Викторович;
Специалист по вопросам обеспечения деятельности Главы городского округа – Васильева Анна Юрьевна;
Первый заместитель Главы администрации – Литвинов Алексей Николаевич;
Заместитель Главы администрации по социальному развитию – Бисеров Владимир Георгиевич;
Заместитель Главы администрации по правовым вопросам – Курочкина Светлана Федоровна;
Заместитель Главы администрации по экономике и финансам, начальник финансового управления – Николаус Татьяна Викторовна;
Заместитель Главы администрации, руководитель аппарата администрации – Котельникова Татьяна Ивановна.
Сотрудники:
Начальник Управления по взаимодействию с правоохранительными органами – Ширшиков Валерий Викторович;
Начальник мобилизационного отдела – Тупиев Ильшат Фидагиевич;
Начальник Управления по связям с общественностью – Казакова Лариса Владимировна;
Начальник отдела экологии и природопользования – Туленцев Владимир Михайлович;
Специалист по вопросам государственного экологического надзора – Черная Ольга Владимировна;
Специалист по вопросам координации деятельности предприятий, обеспечения экологической безопасности – Себирзянова Винера Гайнулловна.
|
