«Высшая школа экономики»

Скачать 412.12 Kb.

Название	«Высшая школа экономики»
страница	1/4
Тип	Программа

blankidoc.ru > Бланки > Программа

1 2 3 4

Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»

Отделение интегрированных коммуникаций

Факультет прикладной политологии

Утверждена

ученым советом факультета прикладной политологии

протокол от "24" октября 2013 г. № 24

Декан факультета прикладной политологии

_____________А.Ю. Мельвиль

«____» __________20___ г.

Программа

итогового междисциплинарного экзамена

_________________________________________________

По направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Введение.

Программа итогового междисциплинарного экзамена выпускников направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью федерального автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», разработана в соответствии с законом Российской Федерации от 29 декабря 2012 г. N 273-ФЗ "Об образовании в Российской Федерации". Положением об итоговой государственной аттестации выпускников высших учебных заведений Российской Федерации, утвержденным приказом Министерства образования Российской Федерации от 25.03.2003 № 1155, Положением об итоговой государственной аттестации выпускников Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» от 25.03.2011 № 23, Инструкцией о порядке выдачи документов государственного образца о высшем профессиональном образовании, заполнении и хранении соответствующих бланков документов, утвержденной приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 10.03.2005 № 65, уставом НИУ ВШЭ.

К итоговой государственной аттестации допускается лицо, успешно завершившее в полном объеме освоение основной образовательной программы по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» высшего профессионального образования, разработанной НИУ ВШЭ в соответствии с требованиями оригинального образовательного стандарта высшего профессионального образования.

При условии успешного прохождения всех установленных видов итоговых аттестационных испытаний, входящих в итоговую государственную аттестацию, выпускнику НИУ ВШЭ присваивается квалификация бакалавр по рекламе и связям с общественностью и выдается диплом государственного образца о высшем профессиональном образовании.

Итоговый междисциплинарный экзамен По направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» является составной частью государственной образовательной программы подготовки бакалавров. В соответствии с этим Программа итогового междисциплинарного экзамена охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующему направлению.

Выпускник по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью с квалификацией (степенью) <бакалавр> в соответствии с целями основной образовательной программы и задачами профессиональной деятельности должен знать:

основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;
законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;
законодательство, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;
порядок заключения, исполнения и прекращения договоров в сфере рекламной деятельности и связей с общественностью;
основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса, основы делового администрирования; базовые принципы, структуры и основные модели функционирования экономики интегрированных коммуникаций
теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;
теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;
основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;
современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;
организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний. Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.
работу в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в рекламных агентствах, маркетинговом отделе, в коммуникационных агентствах
основные подходы, процедуры и методологию управления проектами; способностью реализовывать проекты и владением методами их реализации
теорию и практику массовой информации, ее место и роль в жизни современного общества и социальном управлении; системные характеристики современных российских и зарубежных СМИ, основные модели и теории коммуникации, структуру коммуникативного акта и коммуникативных событий в различных сферах и видах коммуникации, связи теории коммуникации с другими науками, способностью понимать основы коммуникативного взаимодействия
системы планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций;
историю и теорию менеджмента, основные управленческие функции (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методы их реализации; основы бизнес-процессов ;

Выпускник по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью с квалификацией (степенью) <бакалавр> в соответствии с целями основной образовательной программы и задачами профессиональной деятельности должен уметь:

принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готовностью нести за них ответственность;
принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной деятельностью, деятельностью по связям с общественностью, проведению мероприятий по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность интегрированных коммуникационных кампаний;
организовывать и планировать свою деятельности и деятельности фирмы и организации;
формировать эффективных внутренних коммуникаций, готовностью к созданию и поддержанию благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников;
осуществлять организацию и проведение маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции;
использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус–групп в рыночных исследованиях, разрабатывать меры по повышению имиджа фирмы, организации ;
проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий;
использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации опросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации ;
организовать и проводить рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с целью повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке; осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных ;
собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы ;
осуществлять обработку и подготовку данных для анализа, владением навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов, а также составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов.

создавать эффективную коммуникационную инфраструктуру организации, обеспечивать внутреннюю и внешнюю коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры
планировать, подготавливать, и проводить коммуникационные кампаний и мероприятий в соответствии с поставленными целями и задачами организации на основе результатов исследований
организовывать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информирую потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;
осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;
формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;
осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;
осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;
анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовывать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;
организовывать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;
организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;
поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;
руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности и должностные обязанности.

Форма проведения итогового междисциплинарного экзамена.

Итоговый междисциплинарный экзамен носит комплексный характер и проводится по соответствующим основной образовательным программам высшего профессионального образования, охватывающим широкий спектр фундаментальных вопросов по направлению подготовки 031600.62 Реклама и связи с общественностью

Итоговый междисциплинарный экзамен проводится в рамках итоговой государственной аттестации выпускников

Итоговый междисциплинарный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально-ориентированным междисциплинарным проблемам, устанавливающее соответствие подготовленности выпускников требованиям ОС ВПО.

Итоговый междисциплинарный экзамен проводится по билетам, содержащим вопросы, составленные в соответствии с рабочими учебными планами и программами учебных дисциплин. Перечни вопросов раздаются студентам за полгода до начала итогового экзамена. Сдача итогового междисциплинарного экзамена проходит на открытом заседании Государственной аттестационной комиссии.

К итоговому междисциплинарному экзамену допускаются лица, завершившие полный курс обучения по основной профессиональной образовательной программе и успешно прошедшие все предшествующие аттестационные испытания, предусмотренные учебным планом.

Содержание тем, включенных в итоговый междисциплинарный экзамен.

Тема 1. Генезис маркетинговых коммуникаций. Проторекламные, рекламные и другие презентационные технологии до XIX века.

История рекламы и PR как «избыточные знания» рекламного профессионала. Г.Маклюэн: история как смена парадигм коммуникации. История рекламы как история одного из видов социальной коммуникации. Начало знако-символической деятельности. Расширение коммуникаций. Использование знаков и символов для социальной коммуникации. Устойчивые области символизации в процессе коммуникации. Протореклама как коммуникационная система. Рекламные коммуникации в урбанистической культуре античности. Рекламные коммуникации в «символической вселенной» средневековья. Геральдика. Новое время – начало процесса институционализации рекламы. Формирование современных PR. С.Адамс. Т.Джефферсон.

Тема 2. Основные этапы становления рекламной и PR-индустрии в XIX-XX веках .

Начало рекламного бизнеса (XVI век). Первые агентства и их специфика. Индустриальный переворот XIX века и расширение потребительских практик. Начало рекламной индустрии – американские баинговые агентства первой половины XIX века. Формирование агентств полного цикла. Крупнейшие агентства второй половины XIX – начала ХХ веков. Развитие технологий. Цветная печать и искусство рекламного плаката. Становление рекламной фотографии. Появление новых каналов коммуникации: глянец. «желтая» пресса. Открытие новых форм торговли: универмаги, каталоги и посылочная торговля. Выставки. История Хрустального дворца и Эйфелевой башни. Начало радиорекламы. Возникновение телерекламы. Реклама в сети Интернет и другие технологии. Становление брендов (вторая половина XIX века). Эпоха копирайтинга (начало ХХ – 40-е годы ХХ века). Эпоха манипулятивной мотивации (40-50 гг. ХХ века). Эпоха «образа бренда» (50-60 гг.). Годы «креативной революции» (60-70 гг.). Эпоха имиджа и шока (75-90 гг.). Рекламный постмодернизм (95 - нулевые годы). Становление современных PR. Дорман Итон. Айви Ли. Уолтер Липпман. Эдвард Бернейз. Первые PR-агентства.

Тема 3. Этнические и правовые аспекты рекламной деятельности.

Реклама и этика. Общественная критика рекламы. Возникновение этических кодексов предпринимательской деятельности. Понятие этического кодекса предпринимателя в России (1911 г.). Основные положения этического кодекса «Американской рекламной федерации». Формы рекламной деятельности, подлежащие правовому и моральному регулированию. Кодифицирование норм этики, необходимых для соблюдения в рекламной деятельности, в Международном кодексе рекламной практики. Требования к рекламе: благопристойность, честность, достоверность, защита неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимость дискредитации конкурентов. Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный закон о рекламе (13.03.2006 N 38-ФЗ). Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров и услуг. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Саморегулирование рекламы.

1 2 3 4

	Правительство Российской Федерации государственный университет высшая школа экономики Проректор государственного образовательного бюджетного учреждения высшего профессионального образования «Государственный университет...		«Высшая школа экономики» Факультет гуманитарных наук Школа философии... Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры...
	«Высшая школа экономики» Факультет гуманитарных наук Школа культурологии... Положения «О курсовой и выпускной квалификационной работе студентов, обучающихся по программам бакалавриата, специалитета и магистратуры...		Порядок организации и проведения апелляции по результатам государственных... Удентов образовательных программ высшего образования – программ бакалавриата, специалитета и магистратуры Национального исследовательского...
	Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное... «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» для поступающих на обучение по образовательным программам высшего...		Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное... Ледовательский университет «высшая школа экономики» для обучения по основным образовательным программам подготовки бакалавров по...
	Правила приема в аспирантуру национального исследовательского университета... Правилам приёма в аспирантуру Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в 2013 году		Правила приема в нижегородский филиал федерального государственного... Правила приема в федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный...
	Регламент оценки публикационной активности научных работников Национального... «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (далее ниу вшэ) и устанавливает порядок проведения оценки публикационной...		Национальный Исследовательский Университет Высшая Школа Экономики На тему: «Проблема незаконного использования объектов интеллектуальной собственности в Китае в условиях глобализации экономики»

«Высшая школа экономики»

Похожие: